Elsevier
Elsevier, 世界上最大的学术期刊出版商，成立于1880年，每年在2,500份期刊上出版超过430,000篇文章。其档案包含超过13万份文件和30,000本电子书籍，每年下载总量超过900万次。旗下有很多产品，包括ScienceDirect——世界上最大的科学和医学研究论文数据库, Scopus——世界上最大的文摘性数据库, Reaxys——用于检索化学反应的事实型数据库，除此之外，旗下还有生命科学顶尖期刊Cell，医学顶尖期刊——The Lancet……下面这张图已经将这个公司的产品和描述，解释的很清楚了。
那么，这张图里面有一个问题，左上角的这个商标啥意思？
Elsevier’s logo
为了解决这个问题，先去elsevier的官方网站逛了逛，下面摘取了其公司的使命（mission）：
Elsevier helps researchers and healthcare professionals advance science and improve health outcomes for the benefit of society.
那么，根据生活经验，这段话一定会在其公司的logo中得到体现。现在来分析一下，logo的基本布局：土地上长着一颗枝繁叶茂的榆树，一枝挂满了葡萄的葡萄藤缠绕着枝干，一个智者带着虔诚的目光伸手去触碰这颗葡萄藤上的果实，除此之外，左边画着一个飞翔的丝带，当然最下角还有英语字母"ElSEVIER"。
看完整个布局后，再去Elsevier相关的内容，在一本关于Elsevier125周年的历史短文[1]中找到了相关的内容：
The Parisian librarian Adry posited in 1806 that the elm tree entwined with the grapevine symbolized the bond between brothers Isaac and Abraham Elzevir and that the old man, a hermit, symbolized the seclusion of study. However, contemporary art historian Lucy Schlüter suggests more persuasively that the old man represents a wise scholar, a philosopher — evoking Erasmus’ image of Socrates sitting under a tree in a rural setting delivering fruitful and inspiring lectures.
In this context the intertwined tree and vine represent a fruitful relationship — and the story therefore carries a moral. As Erasmus said, referring to the classic metaphor of tree and vine: “Like the vine which, though the most distinguished of all trees, yet needs the support of canes or stake or other trees which bear no fruit, the powerful and the learned need the help of lesser men.”
根据该内容该表述，此logo的设计者并没有给出相关的意义（当然或许给了，但是漫长的时间中发生了遗失），但是后来人对这个图标进行了解释。1806年，巴黎图书管理员Adry认为，这棵与葡萄藤缠绕的榆树象征着兄弟艾萨克和亚伯拉罕之间的纽带；那个老人，一个隐士，象征着隐居的学习。然而，当代艺术史学家露西·施鲁特(Lucy Schluter)更有说服力地指出，这位老人代表着一位睿智的学者和哲学家——让人想起伊拉斯谟笔下的苏格拉底，他坐在乡间的树下，做着富有成果和鼓舞人心的演讲。
然而，1880年，Elsevier建立的时候，虽然继承了Elzevir的遗产，但是确实是一个新的出版集团，因而，Elsevier的建立者——Jacobus Robbers，肯定对这个logo进行了思考，所以才会采纳这个Elzevir的设计理念及相关的精神。
首先，1580-1880年的那么长时间中，Elzevir出版了很多的学术出版书籍，Elzevir的logo已经成为了一种标志。
The use of the word “Elzevir” as a noun describing a “pocket-book” sized collector’s edition of the classics became quite commonplace in the educated parlance of the late nineteenth century.
其次，Elzevir在其历史过程中，发现国外有很多作者没有办法出版书籍，因此帮助出版了很多书籍[2]。其中1638年，最出名的是冒着宗教和政治风险，出版了GaliLeo的书籍——《Two New Science》，从此，Elzevir的logo成为一种精神代表——Building Insights, Breaking Boundaries。
因此，Elsevier的建立者——Jacobus Robbers——怀着对这种400年来的Elzevir的出版精神尊敬，才会采纳这种logo作为新的出版社Elsevier的名字（此处需要指出，Jacobus Robbers是一个收藏Elzevir出版的书籍的爱好者）。
A book lover rather than a businessman, Jacobus Robbers went into publishing intending, just like the original Elzevir family, to reproduce fine editions of literary classics for the edification of others who shared his passion, other “Elzeverians.”
当Jacobus Robber建立Elsevier后，承载着"Building Insights, Breaking Boundaries"的精神，继续出版科技书籍。在Elsevier在后来的发展过程中，这种精神一直存在，而且其图表述方式也随着时代的变化——由于出版集团的商业化和科学研究的专业化——而发生变化。
Conclusion
此处再次回顾一下Elsevier官网上的Mission
Elsevier helps researchers and healthcare professionals advance science and improve health outcomes for the benefit of society.
那么此处根据推理，榆树代表着人类的知识，老人代表着科学技术工作者——包括但不限于学者、专家、学生、医生、工程技术人员……，而葡萄藤代表着学术出版公司（此处当然是Elsevier），葡萄则代表着Elsevier所提供的各种工具——期刊、数据库、软件、信息服务等；最后，左边的latin文字"NON SOLUS"代表着logo中的所有部分都不是独立的，相互联系才能够发展，才能够更好的支持榆树的成长。当然，这也是对"Building Insights, Breaking Boundaries"的精神的现代化发展。
最后，Elsevier的官方介绍视频和几张logo图片(来自elsevier的官网）。
参考文献
- Jackie Hatton. et al. A SHORT HISTORY OF ELSEVIER(Elsevier, 2005)
- https://www.wikiwand.com/en/House_of_Elzevir
- https://www.elsevier.com/about/history
